互联网营销其营销价值远超传统营销。以结果作为产业价值的衡量标准，网站营销中SEO的目的在于让网站信息被检索引擎收录，并基于自然关键词检索呈现在检索引擎靠前位置。纵观如今SEO行业的普遍现状，80%左右的SEOer所创造的价值点，可被其他岗位以更高的效率取代。
在SEO行业，网页被检索引擎收录，网站收录信息能够基于关键词检索呈现在检索引擎靠前位置，是SEO工作者的目的，基于对检索引擎spider抓取的基本原理了解，不管是公司相关领导者还是SEO行业从业工作者，普遍认为SEO的核心技术便是关键词技术，PR文的原创系数+keywords的挖掘定位+文章内词密的合理布局。然后便是蹭热点、蹭流量。周期性有规律更新PR,在不同的pR文内堆积相同的关键词，告诉spider我在这个时间端有更新。结果是确实有SEO工作者通过大量的内容堆积后，成功实现了通过关键词检索是相关内容呈现在检索引擎靠前位置。于是匹配公司相关业务项目，挖掘合适具有一定市场价值且没有过多竞争对手的长尾关键词，以2词密8的规则布局到PR文中，然后不停的用PR文堆积关键词。便成了一种行业规则。这条规则，在SEO行业圈内被80%的行业工作者信奉，非专业人士更是认为这便是SEO的全部。
于是SEO技术便仅停留到在一个把内容做到检索引擎内的境界，能做到首页便是优秀的SEO。此所谓“内容为王”。从技术手段上去看SEO技术被分为“白帽SEO”、“黑帽SEO”。
1、白帽SEO
百度百科对白帽SEO的介绍，网站内部(包括网站标题，网站结构，网站代码，网站内容，关键字密度等)调整、网站外部的链接建设，来提高网站关键字在搜索引擎排名的一种seo技术。
同样对于80%的SEOer们（网站框架、网站代码）出于种种原因会被直接忽略，而对于title的优化意识也竟限于（关键词、长度），遵从的是最长不超过70个字节30个汉字，限制在15个汉字以内为佳，核心关键词尽量靠前的规则。对于（那些字、那些符号）被定义为停止符，对spider的抓取会造成怎么样的影响一概不知。最终主要工作还是落到了关键词、关键字密度。
2、黑帽SEO
高深点的SEOer会用到另一类手段黑帽SEO，从网页评论、留言本、论坛等等到pr劫持、地址重定向、斗篷法等有作弊嫌疑的稍微有点技术含量都被称作黑帽SEO技术，（这里稍微吐槽一下 ，只不过都是起了一个有逼格的名字而已，会用不知道名字正常）。这里值得说明的有。关键词堆积，此关键词堆积非彼关键词堆积，黑帽SEO的关键堆积是在指在一个URL对应的keywords词条里面或图片对应的TAL内利用一长串重复性的关键词来蒙混搜索引擎；而pr劫持和地址重定向都用的是重定向技术，302重定向暂时性转移(Temporarily Moved )一般被定义为作弊手段，而301重定向则不是。
这就是现在圈内主流SEO操作框架，市场上所谓的SEO培训公司实际教授的也就这点东西，如果SEO技术仅有限于如此，那么对SEOer的要求便是，了解相关检索引擎的运行规则，具有一定的图片处理能力，较好的PR创造能力，有一定的竞品分析与市场分析能力。
完全可以被高效取代的SEO
如果对SEO而言，目标仅在于让网站收入内容、网站收录内容能够基于关键词检索呈现在检索引擎靠前位置。那么对于中小型企业而言网站与相关职能岗位就可以被砍掉。
我们来看一个展示效果。
这里我们需要重点关注的一个问题是权，检索引擎会根据自然流量检索后呈现的所有的快照信息的权，给出排名，而在这个检索过着中，爬虫所抓取的范围仅限于已被检索引擎收录为快照的页面，同时检索引擎基于关键词检索判断时，关键词在title中出现的越靠前，快照被页面检索的概率越高，而在title中不出现关键词被检索的概略则极底。
也就说只有被检索引擎收录为快照的页面才有可能在检索引擎内被搜索到，而在确保检索关键词出现在title内时，关键词在title中的位置越靠前，快照页面URL对应的权重越高，排名约会靠前。
由于spider会主动去评估网站的价值，而很多新站尤其自主开发的新站(这里需要提一下阿里云美站，给予阿里云模板建的网站在技术层面上，要比花几万几十万外包给第三方自主开发的网站优秀很多倍)，往往存在很多问题，在很大程度上是不符合spider的规则的，能否收录都是一个严重的问题。以cn.o-rangesports.com为例，这是一个外包开发的网站，我拿到交接后的网站时，查看了一下，页面title无法生成；description生成后每个字之间会自动添加空格；pr文添加更新到第6偏后第一篇就会报404错误，后面每增一篇前面报错一篇；url毫无规律一串乱码，根本分不清那条是主页面那条是子页面那个在前那个在后；302、404报错均高达27%；全网内容原创率不做30%；40多条链接js、cSs调用既然共计高达9次，加载图片48次，图片格式尺寸不统一文件过大等等，就这样一个网站，一开始就直接谈收录总有点痴人说梦的感觉。
一个不具体收录特点的零权新站，要想实现被收录、网站收录内容能够基于关键词检索呈现在检索靠前位置无异于很难。而对于很多参与检索引擎收录的自媒体网站而言实现这一点则很简单。
以www.sohu.com为例，成功发布的PR文几乎都能被检索引擎收录，高权重、加合理的关键词布局更是很容易排到检索靠前位置。（这里我们对内容质量与用户交互对排名的影响暂不提）
我们会意识到一个问题，自媒体平台的PR内容受相关营销规则的限制，我们无法直接获取客户核心信息（无法留联系方式给客户、无法获取客户电话）。很多钟情于网站的人都会认为能够直接获取客户核心信息这一点是网站所独有的优势。其实不然，如果把社群营销、双微营销与自媒体营销串联起来接住一些第三方平台，同样能够做到这一点。
这是一个思路，最终户群数据可以完全指向社群。同时值的一提的是今年百度推出了百度小程序，百度小程序与百家号的相结合是这一步营销变得更加容易实现。
