28号微信外链规范正式实施，本以为会掀起一场腥风血雨，有些人甚至认为将会是社交新零售走向末路的开始，认为微信新规的施行将会对在过去一年多时间内风头正盛的社交电商一记重击。然而，很多人发现这条新规的正式落地之后，在社交电商新零售圈中并没有受到多大的影响。这是为什么？

先来看下微信出了哪些新规

禁止违规使用用户头像

部分外链通过营销活动拉取用户头像并进行二次加工，为保护用户隐私，微信进一步明确了外部链接使用微信头像的规范，将选择权交给用户。

此外微信禁止任何外链将通过授权获得的标识用户身份的信息（包括但不限于头像、昵称等）作其他用途，例如获得授权后直接将该等信息作为二次加工素材；以帮助用户修改、美化、加工头像、昵称为名义，将拉取的用户头像、昵称直接予以使用。

除了用作身份标识外，通赢科技并不会对用户的头像进行二次加工，这一点不用担心。

诱导、误导下载/跳转极有可能被封杀

禁止利用金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品等诱导或误导用户下载/跳转微信外的内容方可获益的行为。

诱导或误导下载/跳转类的外链内容指：所明示或暗示的金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品（如红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息）等利益内容，用户无法在微信内获得，而需要下载或跳转到外部APP，或需要用户离开微信、下载特定内容或完成特定操作，才能获得；

外链内容会造成用户误解或误导用户点击，导致用户下载或者跳转到外部APP的都将会被限制。

好友助力、加速、砍价等违规活动得到遏制

微信对类似于“砍一刀”、“帮我加速吧”等这样的通过好友助力、加速、砍价、任务收集等外链违规活动进行了规范。

常见的如利益诱惑，诱导用户分享以及传播外链内容的，例如金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品。

分享可增加抽奖机会、中奖概率，通过签到打卡、邀请好友协助（包括但不限于助力、砍价、加速）、设置收集任务（包括但不限于集赞、集卡、集福、集碎片）等形式利诱、诱导用户分享以及传播外链内容的行为也将会被限制。

此外类似违规的还包括外链内容标题、页面文案、按钮说明、文字提示等与实际实现的效果不符，造成用户误解或误导用户点击，导致用户下载或者跳转到外部APP的，例如点击新闻标题后、点击“展开全文”后、点击“继续收听”后、点击“领取红包”后直接跳转到外部APP内或下载页等。

禁止虚假、欺诈抽奖性质、规则不清晰的拼团活动

微信官方解释，合规的、尊重用户体验的拼团活动能为用户带来便利。但一些违规拼团活动往往暗藏“玄机”：

虚假的拼团活动，如全部或部分拼团参与者无须进行支付，或部分拼团参与者所支付的金额与其他参与者明显不相当；

欺诈性质的拼团活动，如全部或部分拼团参与者通过拼团所获得的实物或虚拟物品，其价值明显低于用户付出的对价；

带有抽奖性质的拼团活动，如拼团参与者之间获得的实物或虚拟物品之数量或质量、价值等明显不相当。

社交电商新零售波澜不惊

在外链规范的违规情形中，微信提供了新的违规图示，外链服务提供方可以参考规范中的违规示例，检查外链是否存在相关问题。

值得注意的是，不论是拼多多还是京喜，其拼团界面已经屏蔽分享至朋友圈的功能，这是对微信外链新规的明显可见改动。

看起来，这一次微信外链新规的推出似乎并未如预想般对社交电商形成打击。

微信外链指并非由微信公众平台产生且在微信内传播的外部链接，包括除微信域名之外的网页和H5链接等。

我们仔细解读揣摩微信这次的公告就能够发现，其实对于大多数采用正规的社交电商新零售模式的商家影响不大。微信此次出台规范的目的是整治微信内部一些违规虚假的商家行为，进一步完善微信的用户体验，打造良好的微信平台生态。